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近年，各巴士公司積極拓展巴士站上蓋廣告（Bus shelter advertising）業務，紓緩[[專營巴士#票價調整|票價調整]]的壓力。巴士公司在[[候車亭]]裝設廣告燈箱，廣告代理商會把客戶的海報張貼在燈箱內，客戶可選擇購買數個獨立燈箱，甚至是數個燈箱連在一起的特長廣告位套餐，以加強宣傳效果。現時[[路訊通]]是九巴的巴士站上蓋廣告代理商，城巴新巴的代理商則是德高展域。 |
近年，各巴士公司積極拓展巴士站上蓋廣告（Bus shelter advertising）業務，紓緩[[專營巴士#票價調整|票價調整]]的壓力。巴士公司在[[候車亭]]裝設廣告燈箱，廣告代理商會把客戶的海報張貼在燈箱內，客戶可選擇購買數個獨立燈箱，甚至是數個燈箱連在一起的特長廣告位套餐，以加強宣傳效果。現時[[路訊通]]是九巴的巴士站上蓋廣告代理商，城巴新巴的代理商則是德高展域。 |
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巴士公司亦會利用巴士站上蓋的廣告牌，宣傳旗下新路線及最新推出的[[車資優惠]]。於2011年，九巴進行了七項涵蓋34條巴士路線的推廣活動，並透過候車亭的巨型廣告板、巴士[[站柱]]及九巴網站廣泛廣告攻勢配合宣傳。<ref>[http://www.irasia.com/listco/hk/transport/annual/ar90518-c113.pdf 載通國際控股有限公司2011年年報]</ref> |
巴士公司亦會利用巴士站上蓋的廣告牌，宣傳旗下新路線及最新推出的[[車資優惠]]。於2011年，九巴進行了七項涵蓋34條巴士路線的推廣活動，並透過候車亭的巨型廣告板、巴士[[站柱]]及九巴網站廣泛廣告攻勢配合宣傳。<ref>[http://www.irasia.com/listco/hk/transport/annual/ar90518-c113.pdf 載通國際控股有限公司2011年年報]</ref> |
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===政府廣告=== |
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九巴於2006年為其[[巴士站]][[站柱]]招登廣告（Bus Stop Pole advertising），以另類廣告形式，賺取額外廣告收入。<ref>[http://www.hkexnews.hk/listedco/listconews/SEHK/2007/0417/0062/CWF115_c.pdf 載通國際控股有限公司2006年年報]</ref> |
九巴於2006年為其[[巴士站]][[站柱]]招登廣告（Bus Stop Pole advertising），以另類廣告形式，賺取額外廣告收入。<ref>[http://www.hkexnews.hk/listedco/listconews/SEHK/2007/0417/0062/CWF115_c.pdf 載通國際控股有限公司2006年年報]</ref> |
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| − | 這種廣告媒介深受香港廣告商歡迎，截至2006年12月31日，共有610支站柱貼有廣告。 |
+ | 這種廣告媒介深受香港廣告商歡迎，截至2006年12月31日，共有610支站柱貼有廣告。惟於2016年起，無論九巴或新巴城巴亦只會於站柱上刊登自家廣告。 |
==代理商== |
==代理商== |
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現時代理巴士站廣告的廣告商如下： |
現時代理巴士站廣告的廣告商如下： |
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| − | * 九巴：[ |
+ | * 九巴：[https://www.asiaray.com/en/home/ 雅仕維] |
* 城巴新巴：[http://www.jcdecaux-cityscape.hk/products/index.php JCDecaux Cityscape] |
* 城巴新巴：[http://www.jcdecaux-cityscape.hk/products/index.php JCDecaux Cityscape] |
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** [http://www.jcdecaux-cityscape.hk/products/bs_format.php 廣告類型] |
** [http://www.jcdecaux-cityscape.hk/products/bs_format.php 廣告類型] |
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====商業廣告==== |
====商業廣告==== |
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| − | Kimberly Road N2.JPG| |
+ | Kimberly Road N2.JPG|{{bs|金巴利道|彌敦道|s}}北行分站裝上燈箱廣告及站牌廣告 |
Peninsula Hotel 1.JPG|[[半島酒店]]的巴士站廣告，連上蓋頂部也變成廣告的一部分 |
Peninsula Hotel 1.JPG|[[半島酒店]]的巴士站廣告，連上蓋頂部也變成廣告的一部分 |
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Statue Square,Chater Road.jpg|[[皇后像廣場 (遮打道)|遮打道皇后像廣場]]分站的燈箱廣告位 |
Statue Square,Chater Road.jpg|[[皇后像廣場 (遮打道)|遮打道皇后像廣場]]分站的燈箱廣告位 |
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Tai Lam Tunnel ads.JPG|[[大欖隧道轉車站]]的特長帆布廣告 |
Tai Lam Tunnel ads.JPG|[[大欖隧道轉車站]]的特長帆布廣告 |
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Central-LowerAlbertRoad-8270.jpg|停用多時的[[下亞厘畢道]]站，燈箱廣告仍有更新 |
Central-LowerAlbertRoad-8270.jpg|停用多時的[[下亞厘畢道]]站，燈箱廣告仍有更新 |
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| + | Pacific Place Bus Stop Advert Screen 20210702.jpeg|近年廣告商將部分巴士站的廣告燈箱改為電子顯示屏，可用作輪流展示不同多媒體廣告，圖為[[太古廣場]]分站的電子顯示屏 |
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==相關條目== |
==相關條目== |
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| + | {{see erthk|鐵路廣告}} |
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* [[站牌]] |
* [[站牌]] |
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* [[乳豬盤]] |
* [[乳豬盤]] |
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* [[巴士總站]] |
* [[巴士總站]] |
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* [[巴士站上蓋]] |
* [[巴士站上蓋]] |
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{{Disambig-list|巴士站上蓋廣告|候車亭廣告|站牌廣告|站柱廣告}} |
{{Disambig-list|巴士站上蓋廣告|候車亭廣告|站牌廣告|站柱廣告}} |
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[[分類:車站設施]] |
[[分類:車站設施]] |
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於 2024年3月12日 (二) 17:21 的最新修訂
巴士站廣告（Bus stop advertisment），是指在巴士站的站柱或上蓋進行宣傳及推廣，與鐵路車站的廣告相若。
在巴士站候車的乘客相對有時間觀看廣告，因此巴士站是適合用作戶外宣傳的地方。商戶可因應產品服務需要及目標客戶群而選擇特定地區，燈箱廣告更能24小時全天候呈現經過巴士站的行人面前。根據Nielsen 2010年巴士站燈箱成效的調查顯示，有61%受訪者能回憶於巴士站廣告板看到的相關廣告。
簡介
- 此章節的主條目是巴士站上蓋。
為改善巴士站環境和配合乘客需要，運輸署支持專營巴士公司因應資源、乘客需求及有關地點的地理環境限制，在巴士站設置上蓋，營辦商須承擔設置及維修巴士站上蓋的費用。
假如巴士公司已在巴士站適當位置展示巴士路線服務資料，並在不影響行人路面流量及附近商戶運作情況下，政府一般不會反對巴士公司在巴士站上蓋設置「廣告牌」（Advertisement Panel）。
運輸署自1982年初同意九巴在巴士站上蓋招登廣告，由此而來的收益全部撥作興建更多巴士站上蓋的經費。時至今日，有關規管亦大同小異，專營巴士公司透過在巴士站上蓋展示廣告及設置自動售賣機所賺取的非票務收入，須納入年度營運收益，有助紓緩增加票價的壓力。
巴士站上蓋廣告
國泰城巴士站上蓋多個廣告牌，一直顯示國泰航空的廣告
近年，各巴士公司積極拓展巴士站上蓋廣告（Bus shelter advertising）業務，紓緩票價調整的壓力。巴士公司在候車亭裝設廣告燈箱，廣告代理商會把客戶的海報張貼在燈箱內，客戶可選擇購買數個獨立燈箱，甚至是數個燈箱連在一起的特長廣告位套餐，以加強宣傳效果。現時路訊通是九巴的巴士站上蓋廣告代理商，城巴新巴的代理商則是德高展域。
巴士公司廣告
巴士公司亦會利用巴士站上蓋的廣告牌，宣傳旗下新路線及最新推出的車資優惠。於2011年，九巴進行了七項涵蓋34條巴士路線的推廣活動，並透過候車亭的巨型廣告板、巴士站柱及九巴網站廣泛廣告攻勢配合宣傳。[1]
- B1線
- 大埔消閒路線：64K、74K、75K、275R、275S、
- 西貢消閒路線：92、96R、99、299、
- 沙田市中心至科學園推廣路線：47X、48X、49X、81、85、86、89、89X、263、269D
- 荃灣至葵青購物路線：35A、36B、38、41A、42A、42C
- 黃金海岸至深井推廣路線：52X、53、234A、234B、61M
- 金山郊野公園推廣路線：72、81、86B
九巴2014年8月在北區開辦兩條繁忙時間特快路線T270及T277，以紓緩東鐵綫列車擠迫情況。為推廣兩條路線快捷舒適，九巴隨即展開宣傳攻勢，將兩線開辦當日命名為「T日」，以及設計了一款「睡美人」海報[2]，張貼在上水、粉嶺及尖東多個巴士站。
部份已裝設廣告牌但已停用的巴士站，巴士公司仍保留其上蓋並定期更換廣告牌上的廣告，以繼續賺取更多廣告收益，例如油麻地廣東道油麻地警署及火炭坳背灣街禾寮坑路（曾於2017至2020年間重用）等。
政府廣告
1999年，三間專營巴士公司同意為政府新聞處提供巴士站上蓋廣告牌總數的1%，用以設置資訊海報箱，而新聞處會承擔海報箱的維修費用。為踏出第一步，政府會採用1:100的比例向巴士公司獲取箱位。之後，新聞處會檢討箱位的使用情況和效益。如有詳盡理據，政府會在適當時間與巴士公司進一步商討增加箱位的數目。[3]
其後，九巴同意提供巴士站上蓋廣告牌總數的1%予新聞處以設置資訊海報箱，由於九巴當時約有一千個箱位，所以會提供十個箱位予新聞處，這些箱位處於人流暢旺的地點。新聞處會承擔海報箱的設置和保養費用。如有需要，這項安排的效益將會每年檢討。運輸署亦向城巴及新巴提出相同安排，當新聞處有更具體的計劃後，該署會就詳細安排與巴士公司聯絡。
2000年，新聞處在九巴轄下巴士站設置10個資訊海報箱。此後，新聞處再沒有從巴士公司獲取新的資訊海報箱位。至於原有的10個資訊海報箱當中，有五個其後基於各種理由被拆除。
截至2012年9月，三間專營巴士公司合共有7016個巴士站上蓋廣告牌，其中九巴有5601個。根據1999年協議，新聞處應可按此總數獲取共71個箱位設置雙面海報箱以展示海報。然而，當時新聞處只有五個海報箱供政府部門使用。
現時政府新聞處會租用巴士站上蓋的廣告燈箱作政策宣傳。
巴士站站柱廣告
九巴於2006年為其巴士站站柱招登廣告（Bus Stop Pole advertising），以另類廣告形式，賺取額外廣告收入。[4]
這種廣告媒介深受香港廣告商歡迎，截至2006年12月31日，共有610支站柱貼有廣告。惟於2016年起，無論九巴或新巴城巴亦只會於站柱上刊登自家廣告。
代理商
現時代理巴士站廣告的廣告商如下：
- 九巴：雅仕維
- 城巴新巴：JCDecaux Cityscape
- 大欖隧道轉車站：權威廣告
代理巴士站站柱廣告的廣告商如下：
圖集
巴士站上蓋廣告
巴士公司自家宣傳
_201707.jpg "KMB new discount bus stop adv (On Tat) 201707.jpg (364 KB)")
.jpg "Tuen Mun Road Interchange Bus Stop Adv(2).jpg (712 KB)")
商業廣告
巴士站站柱廣告
其他
相關條目
註釋、參考資料
- ↑ 載通國際控股有限公司2011年年報
- ↑ 政情：九巴「睡美人」成偷竊目標，東方日報，2014年9月5日
- ↑ 政府新聞處在政府廣告和刊物方面的管理，香港審計署，2013年3月28日
- ↑ 載通國際控股有限公司2006年年報
外部連結
廣告代理商
傳媒報導
- 晚九朝六趕餐死 廣告換畫員最怕白鴿，蘋果日報，2017年4月30日
